What makes us beautiful?

In summer 2021 dm Slovakia was looking for an illustrator to create an artwork answering this question for an upcoming spring campaign. The answer had to be 270m3 big. I was invited to propose my version, which later was chosen for realisation.

V létě 2021 společnost dm Slovakia hledala ilustrátora, který by pro nadcházející jarní kampaň vytvořil umělecké dílo, jež by odpovídalo na otázku “Co nás dělá krásnými?” Byla jsem vyzvána, abych navrhla svou verzi. Na odpověď jsem měla 270 m3 velký prostor.

What makes people beautiful? Artist’s statement

This mural is about diversity in togetherness, about belonging while being different. I believe that the ability to accept & respect each other is what makes us people truly beautiful.

The illustration portrays people on the crossroad of the city. A green light on a zebra crossing is a metaphor for their freedom to be the way they are, while living by each other's side. The person walking by is meant to feel part of the group, one of the people of this city.

Client
dm drogerie markt Slovakia

Project
Mural for POWER OF INSPIRATION campaign / kampaň Síla inspirace

Year
2022-2023

Country
Slovakia

Concept & Illustration:
Sasha Chagina

Realisation:

Jano Wajcko Vájsabel and team

Photos:

Martin Sirotný, Jonathan Curry

dm team:

Magdaléna Korbová & Diana Hežel

Video production:

Ján Zelina

Realisation

I was extremely lucky to work with Jano Wajcko Vajsábel who, along with his team, brought the mural to life. It took 15 days, a team of 4 people and 60 litres of paints in 17 shades to create a 270 m2 mural.

There’s 11 characters & 1 dog with the tallest figure being 12 metres.

Měla jsem obrovské štěstí, že jsem mohla spolupracovat s Janem Wajckem Vajsábelem, který spolu se svým týmem zrealizoval malbu.

Malba měla přibližně 270 m², trvala 15 dní a spotřebovalo se na ni kolem 60 litrů barvy v 17 odstínech.

Je na ní 11 postav a 1 pes, přičemž nejvyšší postava měří 12 metrů.

Despite mural being there just for brief three months (due to advertising space contract) it was spotted at a fashion brand photoshoot, travel blogs and even at a dating app profile picture.

Přestože tam byla nástěnná malba jen krátké tři měsíce (kvůli smlouvě na reklamní prostor), byla spatřena na focení módní značky, cestovním blogu a dokonce i na profilové fotce v seznamovací aplikaci.

“It is a promotion by DM, i.e. an advertisement. But it looks so much like a street art mural!

You might not agree with it’s inclusion on this page but you’ll have to admit that it has blurred the line between “commerical” and “artwork.”

— Mary Crandall, Eyes on the Streets blog

Store fronts

I created 5 versions of original mural design for dm stores in 5 cities across Slovakia.

I wanted the designs to respect and reflect each unique location. The girl in Slovak traditional dress from the mural appears in each city wearing a different outfit - specific for a particular region. Other hint are architectural sights specific for the location.

Vytvořil/a jsem 5 verzí designu pro prodejny dm v 5 městech po celém Slovensku.

Chtěla jsem, aby ilustrací respektovaly a odrážely každé jedinečné místo. Dívka v tradičním slovenském kroji z nástěnné malby se v každém městě objevuje v jiném oblečení – specifickém pro daný region. Dalším náznakem jsou architektonické památky specifické pro dané místo.